ベトナムのジュエリーブランド、Leman Jewelryの革新的なブランディングとパッケージング

ダイヤモンドの輝きを象徴する洗練されたデザイン

ジュエリー業界といえば、ベトナムは伝統的な金細工や取引で知られていますが、リテール体験はあまり重視されていませんでした。しかし、Leman Jewelryはそのパターンを打破し、独立したオートクチュールデザインブランドとして、ダイヤモンドに特化した製品を提供しています。彼らは、ベトナムのダイヤモンド取引市場を形成するだけでなく、独自の洗練されたダイヤモンドジュエリーや希少な宝石の取引により、高級社会に新たな消費行動を提供しています。

このプロジェクトは、パッケージングシステムの開発とブランド体験の向上を求めるLeman Jewelryから始まりました。しかし、ブランドの高いスピリットを満たすためには、ブランディングシステムの再構築とパッケージング問題の解決が必要でした。その結果、ジュエリーマーケットに新たな風を吹き込み、Leman Jewelryはビジネス改善の新たなケーススタディとなり、国際的なプロフェッショナリズムを追求するリテール体験を提供しました。これにより、顧客の満足度が向上し、市場が国内外に広がることとなりました。

このデザインの特徴は、ダイヤモンドを保持し、その美しさを引き立てる基本的なリングセッティング形状、クロスセッティングから着想を得たことです。これをLeman Starと名付け、ロゴタイプのEの中心にも配置しました。Starの周りには、一つ一つ異なる形状のダイヤモンドが非対称に配置されています。ロゴのグリッドシステムは、最も一般的なダイヤモンドの形状であるラウンドカットの内部グリッドに基づいています。

製品は、ロゴのための特別な青色の箔を用いた浮き彫り加工、光沢のある金属ピンを用いて逆向きのショッピングキャリアストラップを取り付けるなど、細部までこだわりが感じられます。イタリア製のボックスパッケージは、テクスチャーのある青紙にシルバーホットスタンプが施されています。高級ベルベットのジュエリーボックスには、リング、イヤリング、ネックレス用の交換可能なインサートが付いており、ニッケルタグのロゴが施されています。

このプロジェクトは、2018年4月に開始され、2019年6月1日にベトナムのサイゴンで正式にローンチされました。全体のクリエイティブプロセスは、ジュエリーと宝石市場の全ての側面についての深い調査と研究に基づいています。また、ブランドの特性を象徴し、他のブランドとの差別化を図るために、ロゴの制作プロセスはLemanのカスタムクリエーションのデザインプロセスを完全に反映しています。

このデザインは、2020年のA' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardでシルバー賞を受賞しました。この賞は、技術的な特性と素晴らしい芸術的スキルを持つ、創造的でプロフェッショナルなデザインに贈られます。これらのデザインは、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き立てます。